发展现代农业归根到底是发展品牌农业，发展品牌农业有利于向标准化、规模化生产方式转变，能够源源不断为农产品“赋能”，增加产品附加值，使其在同质化市场中脱颖而出，有利于地方农业企业长期良性发展。

“坢个塬”品牌主体为一分地果品专业合作社，目前合作社发展社员60多户，主要经营贝贝南瓜、杏、苹果、桃、洋槐花、火晶柿子等塬区特色农产品，是一家集果树新品种引进、示范、果树种苗繁育与推广、优质果品生产与销售、果树技术服务于一体的规模化、专业化的合作社。然而，受传统农业生产经营方式制约，国内农产品种植合作社普遍存在产品知名度不高、品牌溢价低、利润低、市场竞争力弱等现象，这对“坢个塬”品牌而言同样如此。如何打破这些瓶颈？首要途径就是实现果蔬农产品“品牌化”。

在三原县电子商务公共服务中心孵化下，“坢个塬”品牌名称取自三原特色地貌结构，透过命名，在向消费者直观传达出旗下果蔬类农产品原生态、无污染的产地与得天独厚的生长环境，为消费者构建“远离城市污染”、“环境优美”、“健康绿色”的正面联想的同时，网感强烈，不失地气，使消费者对产品产生淳朴可信的印象，更加易于亲近消费者并获得青睐。

三原特色地貌——“塬”

在产品包装设计方面，“坢个塬”同样以地方特色产品为切入点，将三原独特的“塬区”地貌融入包装，重点打造“塬上种植”、“新鲜”、“美味”等产品概。通过包装，更加适于时下互联网风格传播，在放大传统文化特色的基础上，加入一系列颇具代表性、颇显时代感的互联网元素，旨在传达质朴、原生态、纯天然的产品特色。

“坢个塬”果蔬品牌的设计需要侧重于品牌文化规划与传播，从而激发消费者购买欲望，通过品牌视觉形象体系开发，达到扩大品牌知名度、辨识度，带动提升我县绿色产业竞争力的目的。

“坢个塬”品牌落脚于“原产地种植、淳朴、新鲜”的产品定位，主要面向乐于下厨、喜爱美食、追求健康饮食的人群以及家庭女性，通过“深耕塬上每一分地，使塬区新鲜味道飘的更远”品牌价值传播以及一系列的品牌行销策略，持续强化消费群体价值导向，使品牌在激烈的市场竞争中逐步站稳脚跟。

在农产品品牌的发展过程中，发挥纯天然、区域性优势，挖掘人文历史资源，打造个性化农产品，已逐步成为众多区域农产品品牌建设的关键理念。“坢个塬”品牌自然不例外。耕耘一分地，果蔬品牌焕新貌。透过“坢个塬”品牌对“塬区”文化的深入挖掘，最大化凸显产品优势特色，同时，经由“塬上的新鲜味道”这一鲜明品牌语言的输出，将品牌理念精准传达给目标受众，并在市场中不断建立、巩固与消费者的情感纽带，实现品牌价值的持续裂变。