“嵯峨山”品牌是三原县电子商务公共服务中心依托嵯峨镇花椒、火晶柿子、樱桃等传统产业以及深厚的历史文化资源，以带动传统企业转型升级，培育镇域经济新增长极为主旨，为三原县嵯峨镇曙鹏种植专业合作社重点打造的农特产品品牌，以“健康生活就要尝鲜”为宣传语，着力将嵯峨时令初级农产品推广至全国各地。

“嵯峨山”品牌以绿色为主色调，结合旗下两款主打产品——花椒、火晶柿子的形态与特色，在以梅花状花椒为主视觉元素，巧妙融入塬上地貌的同时，生动还原了核心产区的优美环境，以及原汁原味原生态的新鲜口感。

2020年5月，三原县曙鹏种植专业合作社成功注册“嵯峨山”品牌商标，进一步做强了我县农产品区域品牌权威价值，使“嵯峨山”农产品品牌正式成为领航农产增销、引领菜农增收的生力军。

三原县曙鹏种植专业合作社负责人表示，今后，合作社将进一步嵯峨镇依托区位、交通等资源优势，积极对接县电商公共服务中心，持续扩大“嵯峨山”品牌的市场占有率，倾力带动全县优质农产品出村进城，不断守好脱贫群众长效增收“压舱石”。

总览我国农业品牌建设局势，其三个建设主体分别为政府、企业和生产商，三者虽然职责不同，但是目标一致，是品牌的利益共同体。因此，在“嵯峨山”品牌创造及价值提升阶段，必须坚持市场主导、企业主体、政府引导的长效赋能机制，才能在农业品牌战略发展中实现各主体间的共商、共建、共享、共赢。

“嵯峨山”品牌由政府赋能

“嵯峨山”品牌的价值提升与长效发展离不开政府的赋能。政府是服务者、主导者，是农产品区域品牌的打造者。一方面要着重建设农村物流体系：电商作为新的产品营销模式，对物流速度和货物的运输时效都提出了更高的要求，城市发展过程中已经具备了相当成熟的物流体系，然而由于农村发展速度较城市缓慢，不少地区还没有建立快递物流网点，所以物流体系建立也是基础设施建设的一个重要工作内容。政府可以与本地快递企业合作，构建完善的农产品城乡配送体系，进而实现农村农产品在线上和线下的同步销售。另一方面要给予一定的电商品牌建设政策资源扶持：政府通过制定政策制度、标准与认证、产业布局、节日设定、平台搭建、部门协作等方式，把土地、金融、园区政策向电商农产品品牌培育建设方面倾斜，给品牌发展创造更好的发展环境。各级政府部门要从辖区的资源禀赋、特色优势出发，因地制宜保护区域品牌特色，统一授权管理，统一标准规范，加强监督保护，对消费者负责，对企业负责。对于假冒伪劣等侵权行为要追究严惩，维护品牌建设主体地位、利益，保护品牌核心理念和内容，为品牌发展保驾护航。

“嵯峨山”品牌由合作社赋能 

对于合作社而言，一是要不断延伸上下游产业链，借助自身的外部链接功能，在生产实践环节，通过与各生产经营主体合作，建立食品质量安全追溯体系，推动农业品牌标准化进程；二是要加快智慧生产布局，打通消费与饮食产业互联网融合发展通道，将精准分析消费需求变为现实，助推品牌快速发展。

“嵯峨山”品牌由生产者赋能 

品牌是企业的无形资产，能够使主体企业避开同质化竞争，提高产品成交率，有利于提高生产者利润；同时，生产者是品牌、产品的具体塑造者，是产品销售的主体。生产者对于品牌的打造、价值提升及品牌维护起着至关重要的作用。品牌的强弱，直接影响到生产者的利润收入。首先，生产者要以主体的身份参与到品牌建设中来；其次，生产者要注重标准化生产，积极学习品牌旗下农产品的生产标准、加工标准、流通标准等，提高品牌建设的意识与品牌产品生产管理的能力，在品牌建设价值链中赢得更大收益。

“嵯峨山”品牌的成功培育，是三原农产品区域品牌建设史上的又一力作，也是三原电商结合脱贫攻坚、农业供给侧改革、绿色崛起等重大战略做出的促进农特产品提档升级、切实保障食品安全的科学决策，旨在以公共品牌为龙头、以特色农产品为载体、以安全品质为核心、以消费需求为导向，打造一批有特色、有竞争力、有规模、有思想的本土市场经营主体，提升“城北三原”农特产品整体附加值和产地品牌声誉形象，促进特色产业加快转型升级，做到叫响一个品牌，带动一方产业，富裕一方经济。