农村电商已成为农产品流通的重要渠道，成为发展农村数字经济的突破口、领头羊，为脱贫攻坚取得全面胜利发挥了重要作用。在全面推进乡村振兴，加快建设农业强国的新征程中，农村电商还有巨大的发展空间，需要政府部门、广大经营主体、社会各界进一步聚力推进，不断创新，实现农村电商高质量发展。
在近日举行的2023中国农产品电商高层研讨会上，与会嘉宾回顾了2022年中国农产品电商发展，分析当前存在的问题、挑战和机遇，探讨了农产品电商未来发展趋势。
过去一年，虽受疫情影响，但农产品网络零售依然超过预期。“2022年我国农产品电商超额完成《2022年数字乡村发展工作要点》的目标，特别是超额完成‘农产品电商网络零售额突破4300亿元’的目标，达到5313.8亿元，同比增长9.2%。”在研讨会上，中国食品（农产品）安全电商研究院与北京工商大学商业经济研究所联合发布《2023中国农产品电商发展报告》。报告显示，2022年我国经济发展的不少亮点为农村电商创造了发展条件，2023年农产品电商将进入中高速发展时期。
今年的《政府工作报告》多次提到电商，包括跨境电商、数字经济、网络销售等。与会嘉宾纷纷表示，要更好发挥农产品电商对赋能乡村振兴，做大消费这块“蛋糕”的重要作用。
农产品跨境电商呈现新趋势新特点
“目前，我国农产品电商发展呈现出多种趋势。”中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛在研讨会上表示，从宏观来看，我国农产品电商主要呈现出规模化、规范化、标准化、绿色化、数智化、网链化、国际化、创新化、现代化、数字化十大发展趋势。
报告显示，2022年我国出台了多项涉及农产品电商的政策。面对政策利好，我国农产品电商也出现了很多新的特点和亮点，如“快递进村”效果显著、农产品网络零售增速超过农村网络零售、农产品物流体系建设有新亮点、农产品上行能力持续增强、预制菜和即时零售成为新热点。
洪涛进一步表示，目前来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成时尚。值得一提的是，农产品跨境电商继续保持高速增长。数据显示，2022年我国农产品跨境电商贸易额81亿美元，同比增长25.9%。其中，出口12.1亿美元，同比增长153%；进口68.9亿美元，同比增长15.7%。
“这得益于农产品跨境电商政策制度体系持续完善。一方面RCEP生效实施，协定中涉及农产品的比重较大；另一方面，截至2022年底，*********已先后分七批设立165个跨境电子商务综合试验区，覆盖31个省区市；此外，支持外贸新业态的跨境人民币结算、发挥海外仓的带动作用，以及推动跨境电商的出口退换货试点等政策措施，都推动了农产品跨境电商的高速增长。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇在会上表示。
“在农产品跨境电商进口多元发展的同时，农产品跨境电商出口也在探索新渠道。”洪勇介绍，如进口活鲜商品开启跨境电商保税网购模式、直播带货成为海外农产品拓展中国市场的新渠道、跨境电商B2B出口模式快速普及、地方积极探索开辟农产品“走出去”的新通路、地理标志农产品涌入跨境电商赛道等，体现了目前农产品跨境电商发展的新特点新趋势。“未来农产品跨境电商即将迎来新一轮合规，进入品牌新时代，同时加快移动端布局，模式也将加速迭代。”
不过，洪勇也坦言，相关政策的系统性、协调性不足，农产品国际竞争力有限，专业人才短缺等问题是制约农产品跨境电商发展的主要因素。
不仅农产品跨境电商领域面临一些不足，2022年我国农产品电商整体发展也面临新挑战。报告显示，农产品电商内部结构相互不成体系，同质化竞争严重，不能与实体经济融合发展，跨境电商B2B交易没有得到应有的重视，生鲜电商、社区团购、预制菜电商跟风严重，文化建设严重滞后，统计严重滞后，理论研究相对滞后等问题，仍在影响着农产品电商的发展。
在农业农村部信息中心党委副书记、纪委书记张游看来，农村电商农业品牌创建和数字化管理是方兴未艾的朝阳产业，蕴含着巨大的发展机遇。各地要因地制宜提出发展对策，着力解决农村电商产品营销方式单一、物流不畅、人才不足、农业品牌价值挖潜不足、产品竞争力不强等问题，扎实推进农村电商农业品牌发展，推动农产品电商高质量发展。
农产品物流体系建设加速推进
农村物流是农村电商和农产品电商的重要支撑，也是畅通城乡循环，能让工业品更好下乡、农产品更好进城的重要纽带。商务部数据显示，2022年县域商业体系建设加速推进，农村电商和快递物流行政村覆盖率达90%。
具体而言，一是商业网络持续完善。2022年，改造县城综合商贸服务中心983个、乡镇“大集”和商贸中心3941个。二是物流配送不断提速。建设县级物流配送中心506个、乡镇快递物流站点650个。目前，95%的行政村实现了快递直达，超过1/3的县快递当天就能从县城送到村里。三是直播电商发展迅速。直播带货已成为农民创业增收的好帮手。去年全国农村网商（网店）达1730.3万家，同比增长6.2%。其中直播电商就有573.2万家，占33.1%。四是农产品流通效能提升。升级改造890家农产品批发市场、农贸市场，新增冷库库容96万吨，农产品产销衔接更加紧密，流通更加高效顺畅。
今年******一号文件提出，加强县域商业体系建设，贯通县乡村的电商和物流配送体系。商务部按照******一号文件的部署，将县域商业和农村电商一并部署和推进，以渠道下沉为主线，推动农村消费进一步恢复和扩大，更好助力乡村振兴。
商务部流通司农村市场处调研员张浩在研讨会上介绍，下一步商务部将从三个方面着力：一是加快改善农村消费环境，坚持市场化原则，改造升级一批乡镇大集，创新消费场景，激发消费活力。
二是推动农村电商高质量发展，顺应数字经济发展趋势，充分利用电商进农村公共服务中心，打造直播电商基地，培育农产品品牌，带动农产品上行和农民增收。
三是继续加强农村寄递物流体系建设，升级改造县级物流配送中心、乡镇快递服务站点，推动农村物流资源整合，发展共同配送、即时零售，打通农产品下行“较后一公里”。