快手电商日前公告称，为进一步降低商家的入驻门槛和经营成本，提升开店效率，平台拟新增《0元开店试运营规则》。规则于2023年8月30日发布，于2023年9月6日至2023年9月13日逐步放量生效。

“0元开店”是指快手电商为了帮助中小商家更低成本的快速开通店铺开启经营，平台针对限定店铺类型、限定类目推出“免保证金”开店权益，帮助更多商家能够通过快手0成本的“先试运营”获得收益，再补缴保证金。

目前“0元开店”开店仅针对专卖店、专营店、普通企业店、个体工商户店、旗舰店五类店铺类型开展，参与“0元开店”的商家以往在平台无经营违规行为且站内无正在经营中店铺，若经营类目被“0元开店”类目覆盖，即有资格参与“0元开店”

“0元开店”周期为90天，商家在成功开店后90天内可享受免缴纳保证金试运营。为保障商家与消费者权益，在被“0元开店”政策覆盖的90天内，商家会受商品、资金、营销限制。

具体来看，发品限制方面，在架商品数量≤500;资金限制方面，货款提现金额限制，按原应缴保证金金额限制货款账户提现阈值，同时结算金额部分冻结，以天维度，将冻结当天完成结算货款金额的30%作为风险预留;

营销限制方面，不可参加短账期、不可参与前返商家激励活动、不可参加快分销(货主身份)。

试运营期间商家可随时缴纳保证金。若商家在试运营期间缴纳足额保证金、或选择非“0元开店”支持类目，则恢复为常规商家身份。

此外，若“0元开店”政策期内商家经营店铺出现以下任一情形，则试运营期结束，商家需按平台规则缴纳足额保证金：情形一，“0元开店”90天试运营结束;

情形二，订单量及金额达以下限定：个体工商户店铺：支付订单总量>100单或结算订单总额>5000元，企业店铺(仅指专卖店、专营店、普通企业店、旗舰店四类店铺类型)：支付订单总量>200单或结算订单总额>20000元;

情形三，产生违规行为(任一行为)：商家存在较为严重的违规经营行为、产生店铺分的商家30天内累计违规分超过15分或店铺分低于4.4分;

情形四，商家经营期间存在欠款未及时缴纳等可能给平台造成损失的行为;

情形五，商家自发参与需缴纳保证金才能参与的经营行为(例如：开通闪电购、竞拍、好运来等功能)。

据悉，为吸引新商家入驻，2023年以来，京东、抖音、淘宝等先后开放0元试运营。京东数据显示，推出“春晓计划”以来，吸引了大量新商家入驻，二季度京东新增商家数量同比增长417%。

近期，京东宣布“春晓计划”全面升级，为商家带来百亿流量扶持，商家入驻最快1分钟即可开通个人店铺，“0元试运营”取消90天限制，部分商家“0元试运营”时间无限延长，新商家还享双倍流量激励。

与此同时，淘宝百万新商造星计划扶持权益再度升级。在0保证金开店、最高2000元流量推广补贴、20多款经营工具免费用等普惠权益基础上，全新加码新商冷启专属流量扶持、最高600元菜鸟物流发货补贴等。

文章来源：周小辉博客